一方面廣告業(yè)務(wù)高度依賴互聯(lián)網(wǎng)用戶，寶寶一方面APP用戶侵權(quán)問(wèn)題又屢禁不止，樹(shù)孕市公司核如今擺在知名母嬰電商寶寶樹(shù)集團(tuán)（01761.HK）面前的帖上，是心業(yè)如何提升用戶活躍度和合規(guī)運(yùn)營(yíng)的“兩難選擇”。

近日，寶寶工信部發(fā)布關(guān)于APP侵害用戶權(quán)益整治回頭看發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的樹(shù)孕市公司核通報(bào)，顯示共發(fā)現(xiàn)38款A(yù)PP存在問(wèn)題，帖上并要求在10月20日前完成整改，心業(yè)逾期不整改或整改不到位的寶寶，工信部將依法依規(guī)處置。樹(shù)孕市公司核

值得注意的帖上是，此前被多次通報(bào)存在違規(guī)的心業(yè)“寶寶樹(shù)孕育APP”，再次出現(xiàn)在通報(bào)文件中，寶寶被發(fā)現(xiàn)存在APP強(qiáng)制、樹(shù)孕市公司核頻繁、帖上過(guò)度索取權(quán)限，APP頻繁自啟動(dòng)和關(guān)聯(lián)啟動(dòng)等兩項(xiàng)問(wèn)題。

據(jù)了解，“寶寶樹(shù)孕育APP”是寶寶樹(shù)集團(tuán)旗下的一款健康類(lèi)APP，被稱(chēng)為“育娃神奇”，寶寶樹(shù)集團(tuán)2018年11月在香港上市，目前由復(fù)星集團(tuán)控股。

此前，寶寶樹(shù)孕育在2020年8月和2021年11月兩次被工信部通報(bào)，通報(bào)原因都是違規(guī)收集個(gè)人信息。此外在廣東消委會(huì)今年5月發(fā)布的《2022年度互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息對(duì)消費(fèi)者的影響調(diào)查報(bào)告》中，寶寶樹(shù)也因彈窗沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志被點(diǎn)名。

對(duì)于此番再次被工信部通報(bào)的原因，以及相關(guān)問(wèn)題的整改情況，記者向?qū)殞殬?shù)集團(tuán)發(fā)送了采訪函，對(duì)方品牌部員工上周回復(fù)稱(chēng)回函正在準(zhǔn)備中，但截至發(fā)稿前記者并未收到回函。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，兩年連續(xù)被通報(bào)，使得寶寶樹(shù)集團(tuán)用戶安全問(wèn)題備受各界關(guān)注，而此番再度被官方點(diǎn)名則著實(shí)有些尷尬，但公司業(yè)務(wù)模式又決定了寶寶樹(shù)集團(tuán)必須通過(guò)各種途徑全力提升用戶數(shù)量和活躍度。

公開(kāi)信息顯示，寶寶樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自廣告和電商兩塊，其中廣告業(yè)務(wù)的收入占比超過(guò)90%，而“寶寶樹(shù)孕育APP”作為寶寶樹(shù)集團(tuán)的核心產(chǎn)品，它的用戶數(shù)量和流量與集團(tuán)收入規(guī)模息息相關(guān)。

寶寶樹(shù)集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至去年12月31日，寶寶樹(shù)的月活用戶數(shù)為7590萬(wàn)人，相較于2018年上市時(shí)14410萬(wàn)人的峰值幾乎縮水了一半，這也直接對(duì)公司收入造成了影響，2021年，寶寶樹(shù)營(yíng)業(yè)收入只有2.82億元，而2018年高達(dá)7.60億元。

影響寶寶樹(shù)集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)的因素還有持續(xù)增長(zhǎng)的成本，2022年中報(bào)，寶寶樹(shù)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.44%至1.37億元，毛利率同比下降了27.53%至6120萬(wàn)元，全年凈虧損1.97億元，同比增虧0.57億元，廣告執(zhí)行成本增加是毛利率下降的重要原因。

“與前兩次通報(bào)不同，這次工信部點(diǎn)出寶寶樹(shù)孕育存在的問(wèn)題更加具體，特別是APP頻繁自啟動(dòng)和關(guān)聯(lián)啟動(dòng)，從業(yè)務(wù)角度看，這將直接增加寶寶樹(shù)孕育的活躍用戶數(shù)，后續(xù)整改或許會(huì)在一定程度上使APP的活躍用戶數(shù)下降?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士坦言。

山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 吳紹博

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